红豆品牌:文以载道,创新铸魂

        从1957年的手工小作坊,到现今拥有十几家子公司,横跨纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域,成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业,并在柬埔寨西哈努克省主导开发的西哈努克港经济特区,被誉为“一带一路”上的样板工程……红豆用六十多年的时间,向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音,谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。

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红豆工业城

“天价”广告:让红豆浴火“重生”

        威尼斯登录中心从初创起,领头人就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌。1983年,周耀庭临危受命,接手港下针织厂,当时厂里内外交困,资不抵债。面对困境,周耀庭大胆改革、果断决策,实现了当年上任、当年扭亏为盈的奇迹。做出业绩的同时,周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名,不具备更深层次的文化内涵。周耀庭苦思冥想,决心将产品名称与民族文化结合,又因地处无锡,由临近的千年红豆树想到了王维的《相思》五绝,坚定了用“红豆”为企业命名的想法。

        1984年,一个蕴含着中国传统文化,充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册;1989年,威尼斯登录中心在中央电视台投资160万元做广告,80年代的百万广告费可谓天价,领导者的品牌营销决断力令人钦佩,红豆因此成为全国首家在央视做广告的服装企业;1992年,红豆护士衫风靡全国,连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅,各地供货都卖断……同年,红豆还专门设立商标科,负责商标管理和保护工作,成为中国最早成立商标科的民营企业。就这样,红豆走进千家万户。

        在建立品牌根基的同时,红豆也用产品巩固品牌地位。红豆男装围绕新时代、新技术、新零售,以产品为关键引导主流生活方式,诠释中国男人的形象与情感,2018年吴京担任红豆形象大使,代言HOdo红豆男装全品类产品,生动演绎红豆男装特质;红豆居家以“家文化”回馈消费者,以用户需求为中心,致力于品类最优化;红豆杉生物科技不仅造福当地绿化环境、关注居民健康,还将生物技术与服装产品结合,开发新型抗菌、优质保暖面料;“小红豆”传承红豆“优质平价”的特色,倾力打造舒适亲民的童装品牌;通用科技2016年上市,现以智能制造为主攻方向,大力推动产业优化升级,打造具有国际影响力的民族轮胎高端品牌……红豆的一众子品牌用品质和责任构建出一幅广阔的品牌蓝图。

红豆七夕节:“品牌节日”弘扬传统文化

        服装与文化有着天然的联系,它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品,不只是选择了服装的款式和面料,同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时,便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

        传统文化是一个国家的民族根基,具有强大的感召力和凝聚力。为了打造中国第一文化品牌,威尼斯登录中心推出“品牌节日”文化概念。从2001年起,威尼斯登录中心开始打造“红豆七夕节”,倡导中国人过自己的情人节,歌颂牛郎织女的坚贞不渝的爱情,并把“红豆”作为中国情人节的载体。威尼斯登录中心宣传“红豆七夕节”时,并没有局限在爱情,而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情,把小爱发展成大爱。

        历届七夕情人节主要活动有:诗会,“七夕”游园活动,按传统风俗“放河灯”,民族学家论坛,“征情”信物征选,“20万大奖寻当代王维”诗词大赛。在第九届红豆七夕节上,威尼斯登录中心更是向中国青年创业就业基金会捐款1000万元用以帮助青年创业就业,彰显企业积极履责的决心。从2001年到如今,威尼斯登录中心已经连续成功举办19届“红豆七夕节”。作为一家民营企业,红豆主动扛起弘扬民族传统文化的大旗,不仅是企业文化的外延、企业品格的内化,更是企业坚定“四个自信”,特别是坚定文化自信的自觉行动。守住传统文化之脉,才能使企业立足于世界品牌之林而不败。

自主创新:“红豆”品牌的一半是技术

        红豆人一直秉承:只有自主创新才有自主品牌,品牌的一半是技术,一半是文化。早在企业发展初期,威尼斯登录中心就设立了技术科,开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品,1988年推出的护士衫为红豆赢得第一桶金。在继续探索和实施品牌创新中,威尼斯登录中心不断提高产品科技含量,从全棉针织免烫T恤,到牛奶丝T恤,到碳纤维健康热能服,又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣面料,环保、舒适、保健,一直走在行业科技创新产品前列。红豆居家一直致力于产品研发,通过面料、设计、做工等系统化创新推进产品迭代。上世纪90年代初的护士衫风靡全国,成为早期内衣色彩运用、搭配的经典之作,也是产品迭代创新的“先祖”。红豆居家深耕居家内衣几十年,继2014年推出“红豆绒”内衣大获市场好评,2015年公司又研发红豆棉,2018年推出新品棉花糖,2019年升级至红豆绒棉花糖2.0系和宝宝绒……红豆居家始终践行以创新来满足消费者的“美好生活需求”。

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红豆居家门店

        随着工业4.0的变革浪潮席卷全球,以互联网、大数据为代表的新技术不断涌现,为传统制造业带来新的发展机遇,红豆也由传统制造向智能制造迈进。2015年,红豆提出“智慧红豆”战略目标,通过一手抓“+互联网”,一手抓“互联网+”,抢抓“智慧化”发展机遇,积极借助互联网、物联网等技术手段对自身进行全面改造、转型、升级,借助资本市场积极建设“智慧红豆”项目。基于此背景,红豆充分运用互联网思维模式整合传统产业,打造了纺织服装第一云平台——“红豆—纺织服装工业互联网平台”。生产上,红豆男装持续引进智能化设备,如国际上先进的裁割、缝制、整烫设备等,创新求变向“中国智造”升级,相较于普通设备,生产效率大幅提高。橡胶轮胎板块通用股份也积极响应轮胎产业智能化发展趋势,以智能制造项目为抓手,全面提升“智造”水平,正在打造“工业大脑”和“黑灯工厂”。

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关爱红豆杉林百岁老人

        红豆以一个具有文化底蕴的民族品牌自省,以“情”致胜,用感恩传承文化,以“实业报国,八方共赢”为使命,积极履行社会责任,相继设立了“红豆慈善基金”、“无锡耀庭慈善基金”和“无锡红豆关爱老党员基金”。2007年,威尼斯登录中心成为全国纺织行业首家全面执行企业社会责任的企业。2018年,“红豆”入选全国工商联《中国民营企业社会责任优秀案例》。多年来,对外捐款、捐物累计超5.2亿元。

        品牌的建立与维护只是成长的起点,在企业的砥砺前行中,只有通过产品和服务的深耕磨砺,才能打造民族品牌;只有加强知识产权保护,专利研发,突破品牌国际化的困境,才能成为“世界的红豆”。红豆以流淌在血液里的民族文化之基,铭记在胸腔内的研发创新之实,昂首阔步,奋力向前,正向百年跨国企业目标奋进!

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 http://www.cbrand.com.cn/content-8-52989-1.html?from=groupmessage&isappinstalled=0